立足自主IP，站在强IP时代顶端

　　IP的全称为Intellectual Property，即知识产权，也称为改编权。IP首先意味知识产权的保护及发展，在山寨横行的手游市场上，拿着一个强IP无疑是很有面子的事情。在上个月举行的中国游戏移动大会会议上，文化部相关领导表示要加大审核力度，打击盗版，鼓励创新。资本的嗅觉是最为敏锐的，国家政策的支持让拥有强IP的手游将来得到更多的扶持，尤其对于原创民族品牌上有更多的鼓励和支持。在不久前网络文学的手游改编权甚至拍出800万成交的天价，而这还仅仅是一部只出了大纲还未进行创作的作品，这样的价格放在端游时代完全无法想象。

　　而《神武》作为多益老牌自主研发的民族品牌，去年在由中国出版协会主办，并受到了中国出版广电总局和中国新闻出版总署的大力支持的中国产业年会上获得“十大原创端游奖”。《神武》不仅在业内得到认可，更是获得了政府机构和监管部门的认可与支持，在中国数字娱乐产业中占据极大的品牌效应。立足自主IP的多益，在端游树立原有的品牌标杆效应会在手游延续，在未来走精品化路线的手游市场中，《神武》手游IP也将成为民族品牌的骄傲。

《神武》获“十大原创端游奖”

　　强IP时代：谁家战得更持久

　　如今手游市场上IP来源虽然多，但基本上集中于欧美、日本动漫或中国传统的西游、三国等题材。然而前者山寨品泛滥，而后者产品大部分开发过度，同类竞品数不胜数。以巴蜀地区手游研发产品中三国题材为例，同类题材多入牛毛，在激烈的竞争中大部分产品都已被淘汰。即使这些由资本市场投资而获得强IP的产品上线之初虽然能吸引大量粉丝，但由于缺乏传统游戏粉丝的累计，导入的许多用户只是抱着对IP的辨识度“试一试”的心理，大部分难以培养成忠实用户，产品往往几天之内的下载量就持续下滑，用户增量越发困难，与之相对的更是流失严重。

　　西游题材的产品竞争同样残酷，多益《神武》作为西游题材端游的代表作，经过端游时代的常年累计，已经在西游领域中具有极高的品牌辨识度，而且提到《神武》，能让玩家想到这个IP的，这个IP背后带给端游玩家的种种快乐的回忆。让端游玩家导入稳定，使他们在碎片时间也能充分享受到《神武》带来的快乐，这种快乐同样会形成良好的口碑，传播给更多原本对《神武》不熟悉的玩家，形成良好的口碑传播效应。

《神武》轻松快乐的游戏环境

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